五一假期 李宁、安踏放大招 线上促销力度猛

AG利来电游>资讯>国内 2020-04-30 16:50

受新冠肺炎疫情的影响,国内外的许多运动品牌都受到冲击。1月25日国内篮球联赛CBA官方宣布停赛;3月12日美国篮球联赛NBA宣布停赛,3月24日日本奥运会宣布延期一年举行…….本以为今年是体育大年,奈何一场疫情,阻挡了运动品牌的脚步。

据悉,安踏、李宁等国内运动品牌在今年一季度库存增加,业绩下滑。近日,这些品牌开启了线上促销活动,部分服饰价格低至50元左右。随着五一小长假的到来,品牌门店客流量或将加大,你会购买运动服饰支持国产品牌吗?

今年一季度,国产四大运动品牌业绩普降。其中,安踏主品牌零售额同比下滑20%-25%;斐乐品牌零售额同比出现中单位数下滑;其他品牌零售额同比出现高单位数下滑。李宁(不包括旗下YOUNG)的零售额同比下滑10%-20%。其线下渠道销售额同比下滑20%-30%。其中,零售渠道销售额出现30%-40%的大幅度降幅,批发渠道销售额同比下滑10%-20%。

此外,截至3月底,在中国市场上李宁销售点数量(不包括旗下YOUNG)达6225家,较年初减少224个。特步今年一季度零售销售额(包括线上线下渠道)同比下降20%-25%,零售折扣水平达6.5-7折。361°主品牌今年一季度零售额同比下滑25%-30%。

据了解,安踏主品牌今年一季度库销比接近6,往常是4-5,斐乐的库销比则超过8,往常是5-6;李宁今年一季度全渠道库存周转天数比往常多了约1-1.5个月;特步表示零售存货周转天数约为5.5个月,比去年一季度多出1.5个月。

为了清理库存,安踏、李宁开启线上促销。据媒体统计,安踏天猫旗舰店折扣为六至七折、斐乐为九折;李宁的折扣力度为八折;361°为六折,特步为七五折。相关媒体了解到,安踏、李宁的新款鞋服已经在门店上架,但店员表示,新款普遍折扣力度小,旧款折扣力度更大,但由于门店的客流量不大,目前新款销量一般,她很期待五一小长假期间迎来一次销售小高峰。

AG利来电游此外,国外的运动品牌也可能在五一期间促销,像阿迪达斯和耐克,此前就已经多次降价、打折。这也必将影响国内运动品牌在五一期间的市场销售额。

AG利来电游虽然国产运动品牌面临不小压力,但未来随着疫情结束,居民的运动需求有望反弹,体育运动作为消费升级行业预计将得到更多政策支持。加上中国疫情得到良好控制,许多省份陆续清零,户外运动已经必不可少。加上近几年国潮盛行,国内品牌也推出了相应款式,未来中国消费者有望更加认同本土优质品牌。

编辑:James   来源:品牌服装网

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